抖音广告_抖音推广_抖音营销_吴久安

抖音广告收费标准,抖音广告如何收费?

admin
抖音广告收费标准,抖音广告如何收费?

  抖音广告即大家在抖音APP看到视频文案后面带有广告字样的视频,点击视频或者文案进入橙子建站落地页或者跳转页面。
  抖音广告分为开屏广告、竞价广告,
  开屏广告即打开手机APP就显示的广告,一般几秒钟就消失,进入APP界面,一般是大企业大品牌用于活动推广,扩大品牌影响力,才投放,费用比较贵,
  一般更多企业投放的是抖音竞价广告,一般大家刷抖音,系统采用cpm和cpa两种计费用方式。
  CPM的意思就是广告展现1000次,广告主给抖音平台多少钱?也就是我们的cPM出价,这里的cPM就是曝光的意思,不论我们的广告用户是否观看,只要展现在用户手机屏幕中,就算一次,如果我们选择按照cpm曝光收费的话,必须保证我们的广告图片或者视频文案有很好的转化率,否则我们的广告成本将会很高,现今的头条系统更多的优先展现cpm计划,也就是大家经常说的,只有cPM才能跑出去,我们选择cpm跑的时候,初期广告成本可能比较高,因为系统在探索目标人群,后期成本可能逐渐稳定,
  CPM的计费方式适合广告预算比较充足,对目标用户把握比较准的广告主,现在主流的方式一般是cpm。
  cpa即获取目标客户,广告主愿意最高出价多少钱,一般转化价格不会超过我们的出价,现在最高出价为1500元,cpa计费的方式适合:广告预算有限,广告成本要求可控的广告主,从2019年下半年开始,头条系统把广告量更多的展现给了CPM计费的广告主,导致很多CPA出价方式的广告主广告跑不出去,因为按照常理头条系统给了广告主展现就应该计费,至于展现的广告用户是否喜欢这个广告,是否会转化这与广告主自身的创意策划文案编辑、素材制作的能力相关,不可能说你做一个非常差的素材,一定要头条帮你转化客户出来,所以cpm也是很多信息流广告平台的主要计费方式。
  如果选择cpm计费一定要,盯着账户消耗,千万不能大意,如果广告消耗超过转化成本预期,一定要及时调整。有可能广告费全部消费出去了,没有一个转化,也有可能转化超预期,成本低于预期出价很多,所以投放cpm广告对于投放者的心理压力将会比较大,而投放CPA将会成本可控,却难以起量,
  选择哪一种计费方式?广告主应该根据自身的人群属性、自身承受能力等综合因素做决定,也可以都尝试。