抖音广告_抖音推广_抖音营销_吴久安

抖音广告审核不通过的原因

admin
  抖音广告审核不通过的原因

       今天再来说说困扰很多头条抖音广告优化师、美工的一件大事:辛苦做好视频,为什么新建广告计划确审核拒绝?
 
  文案、视频画面、落地页....哪里出了问题呢?
 
  根据我们的广告投放经验,一般情况之下,抖音广告审核不通过的原因主要有以下4点:
 
  一、禁售、违规产品
 
  大家熟知的违禁、危险物品都是不能上的。
 
  这是没办法解决的,平台的政策要求就是是这样的。
 
  说的这里,可能会有人说,为什么别人一样的广告图片、视频却审核通过了,我们在就过不了呢?
 
  可能是规定出来之前的视频,或者审核员没注意(可能性几乎0),这一类属于运气侥幸,但是我们过不了审核,就要去分析是哪些地方的原因。
 
  二、视频画面内容违规
 
  视频镜头里面,展现的一些内容违规了。
 
  一种是就是虚假宣传,夸大宣传,比如之前的安瓶精华水,酱油的展示镜头,倒酱油,再倒大安瓶水,酱油被稀释很快,这个镜头它其实是一个虚假宣传,夸大了功效。
 
  现在酱油镜头,几乎过不了审核,除非之前的老视频,现在可能有一些还可以继续推。还有一种就是效果对比,功效对比的镜头。
 
  我们经常会看到有些视频,大家为了突出产品的效果,会放一个对比图,使用前怎么黑,使用后变得很白,很漂亮,这种效果对比图片转化率很高。但是抖音不允许这种效果对比的画面出现,不仅是抖音,淘宝对于效果的展示审核也越来越严格。
 
  我们也有问过平台的运营人员,这种夸大功效的镜头、对比镜头全部过不了审核,规则就是这样的。这也是《新广告法》的要求,政策上的东西,我们还是不要去冒险。
 
  也就是说,我们在视频中加入效果对比图的镜头,基本上是很难过审的,那怎么展示产品效果呢?
 
  有一个比较简单粗暴的方法就是直接放一张使用过后的美图,
 
  顺便提一下视频侵权的问题,比如把一些明星或者有知识产权的一些大网红,国内外名人、卡通人物等,把他们的素材剪进去,也会审核不通过。
 
  真人图片,需要人物授权,所以也比较麻烦。
 
  三、视频文案不过审
 
  视频中的文案也需要注意一下,一些虚假宣传的词汇,还有一些广告违禁词,功效性的词语,比如“最”“第一”“全国”等这种夸大性的词语,都会被卡。
 
  像“祛斑”、“手术”、“防紫外线”这种功效性的词,还有“神器”,效果最好等夸大性的词语,抖音广告审核员都会审核不通过
 
  不过这些其实问题不大,如果文案里面有违规的词语,我们替换掉就好了,稍微注意一下就可以了。
 
  四、背景音乐
 
  背景音乐,被卡的情况一般比较少,一般是在口播中赤裸裸的提到违反广告法的用语,都会审核不通过。
 
  这种情况怎么办呢?用当下这款产品最热门的视频里面的背景音乐就可以了。背景音乐这一块其实也是影响转化一个比较重要的因素,毕竟“抖音、抖音”,“音”就占了一半啊。
 
  一般来说,尽量选择动感、轻快、节奏快一点的音乐,一般流行、网红的乐曲,有利于视频广告的播放,消费、做决定本来就是一件让人愉悦、有所冲动消费行动的事情,用舒缓的轻音乐是很难起到情绪触动的作用的。
 
  五、其他因素
 
  (1)视频质量差:无内容、视频模糊、产品bug、静帧视频、视频拉伸,破坏景物正常比例、3s及3s以下的视频、观看后让人感到极度不适的视频。
 
  (2)搬运视频:视频中ID与上传者ID不一致、明显截取的pgc内容、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。
 
  (3)调性不推荐:视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合本平台的调性,视频非正向价值观。
 
  (4)隐性风险类:视频或文案中出现广告、出现欺诈内容、标题党、医疗养生类、抽烟喝酒的行为、违规饲养野生动物、视频中出现虐童现象、视频中出现疑似赌博的场景。
 
  (5)明显的营销、广告类信息、视频:视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播;视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。
 
  (6)未授权明星/影视/赛事类视频。视频涉及侵权;请提供相关授权证明。
 
  (7)视频标题和视频描述包含以下元素:
 
  联系方式:电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址
 
  招揽信息:标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍
 
  曝光商标:品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业贴纸
 
  指向性的企业店铺名称等
 
  大家在做视频,自检自查的时候,多关注一下视频中是不是有夸大宣传、虚假宣传或者使用效果对比图,还有文案等,这些是最常见的不过审原因,有问题的话就去掉。
 
  上面都是官方对外的审核标准,其实的确很严格,但实际操作中,审核是机器初审+人工审核。
        如果您还有其他建议,或者审核通过的新思路,请联系我们吧!