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抖音广告怎么起量,巨量引擎没量,广告跑不动?

admin
抖音广告怎么起量,巨量引擎没量,广告跑不动?

  大家都有一个误区,我们所谓的头条抖音广告帐户优先,这个优化都是针对于新计划的优化,老计划优化。其实这个东西头条就是一向跟大家强调,就是就是买定离手,如果老计划不好,直接重新建计划就行了,
  与很多客户交流会发现,他们的想法更多是修改优化老计划,比如说,我这个帐户一共建十个广告计划,然后一直盯着老计划去调整,老跟着这十个计划去较劲,实际上头条抖音广告账户的优化全部都是基于整个广告帐户来进行的。而一般优化师是基于单个的计划进行。我们调整账户一般是整体搭配调整,根据数据调整新开的计划,老计划基本上是优化不出来了,因为你每修改一项都可能会引发这个计划得重新计算数据模型,
  按目前现在头条算法,老计划怎么去优化。只有一种情况就是前期上了dmp,你可以后期给他去放宽人群。这些东西我在前面的文章有写到,所有的优化的这些技巧全部都是基于你的新计划来去操作,而不是说让你去改老计划。基本上是改不来的,只会越改越乱,效率越低,你会把差的改的更差,然后把好的也改差了,就是把差的改好的几率非常非常低。
  这块地给大家举一个稍微简单形象的例子,实际上头条。对于每一个计划都会有一个评分的假设,一百分是满分,对于每一个广告组有也是有一个评分,这个评分的也是一到一百分。那广告组的评分是怎么来的?是通过你每一个广告计划,就是你这个广告组之下的每一个计划的这些广告计划的得分。用一定的数学公式计算得出来的综合得分,比如说你下面有五个计划,你跑完了可能综合得分是三十分的。所以你这广告组就是三十分,那你每一个帐户,其实它对应的也有一个评分,那你的这个评分的其实就是你每个广告组的一个综合的评分。比如你下面有15组可能综合评分,做给你得了一个60分。所以说呢,我们去优化头条的时候,我们所有东西都是要基于新建广告组来去优化。刚才说的广告计划就说,新界广告组广告组下新建计划因为这样的你可以去脱离出你这个广告组本身的评分,因为本身的广告组如果里面的计划还没跑好,你在去新建计划的你最终的得分肯定是会低的。
  所以说大家一定要明白这个东西一定是要新建一个广告组去做,然后关于我们头条帐户整个的评分。他实际上对于单个就是你当个计划和单个广告组织决定了你广告帐户的得分。然后身上你每新建一个广告计划,你的帐户的评分都会以一定的形式去映射到你的广告计划上。但是权重并不高,
  整个账户综合得分99分,那可能你新建一个广告计划,你初始的得分可能就是二十分了。然后如果比如说另外一个广告账户,他出使他的这个帐户的分是五十分。可能他新建一个计划,要初始的这个得分就是一个只有五分了,是这种形式去影响的。所以说,我们每次新建这个广告计划的时候,更多的是去拉拉高你帐户了一个综合得分,然后向相反的,却映射出让你广告计划有一个更高的初始的得分。所以说大家明白就是你的优化,一定都是去针对新建一个广告计划,结合你去前面跑的广告计划跑的不好的,或者发现数据也好,技巧也好。这几个层面里面哪些东西是能够调整的,都是在新计划去优化的老计划,
  老计划怎么调整优化,这个我们以后会单独去给大家去讲,就是单独的一个情况,而且是很特殊,前提都是你帐户上跑起来的情况下再去操作。
  然后另外跟大家交流的时候也发现有一个误区,就是大家明白说光就是头条的帐户,其实是我们优化。其实大家可以分为三个大的模块去理解,一个是我们技巧层面,包括我们文章讲都属于技巧层面,另外的一个是数据层面的,还有一部分就是我们的着陆页层面的。实际上,抖音营销广告是分为三个层面去优化的,调整我们的技巧,实际上是加快让我们的账户跑去了。
  你所有数据层面的优化都是前提,都是你的帐户要跑起来,以后你才可以去做数据层面的优化。如果你这个帐户转化消费都不稳定,你的这个数据层面优化你做根本就没有任何的意义。你根本就跑不起来,前提还是要跑起来,
  这就是头条抖音信息流广告和我们原来竞价最大的一个区别,做竞价大家可能会融入很多的技巧,根据数据层面的东西在里面去优化。但是我们做信息流的时候,很多人都是本末倒置了。其实我们是应该先把这户跑起来,你再去考虑你那些什么数据层面的优化,让你的帐户更快的带起量了。这个才是一个做头条抖音广告核心的逻辑。
这样一来,账户起量做好了,还怕巨量引擎不给你流量吗?

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